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户外广告赶紧把握黄金商机

经过这些年的发展,户外广告得到了迅速地发展,其对消费者的时间、空间的注意力资源不断地进行开采。只是,随着媒体资源的过度开发,受众面临的是信息爆炸的媒体环境,这使得消费者对户外广告的热度也将难以持久,户外广告还能达到像最初那样的传播效果吗?显然是很难的,因此要想保持旺盛的生命力,户外广告需要把握消费者接触的黄金时间,这样才能商机无限。

通常来看,当户外广告的覆盖范围和渠道资源发展到一定规模时,户外广告如何基于信息传播去建立与消费者之间的情感认同和联系,就变得非常重要。为什么呢?举例来说,我们上下班乘坐电梯,开始看到电梯里的液晶电视时会感到好奇,而且我们在电梯里也没什么事情,便会关注那些液晶电视上的内容。但是,当我们对这个媒体越来越熟悉之后,对它的注意力很可能就会下降,因为我们从单纯播放广告信息的液晶电视中找不到需要自己主动关注的讯息,这种熟悉性忽略和被动接受的局面使得户外广告面临效果受到影响的尴尬现实。

那么,如何才能与消费者建立情感的认同呢?这就需要户外媒体将受众在特定时间和空间中的精神需求、资讯需求进行整合,在传播方式上下功夫,比如对于一个滚动播放广告的楼宇液晶电视而言,通过播放一些社会公益广告,或者将广告主的品牌宣传变成与消费者互动的品牌活动等,借助这些方式让受众对于媒体保持热度,能够使受众每天路过这样的地点时变得有所期待,这样才可能达到对户外广告持续关注的目的。

对于广告主来说,消费者都有自己的一套媒介接触行为和习惯,而且消费者接触的户外媒体并不是单一的,媒体的交叉组合为品牌带来了强大的影响力。对于户外媒体而言,透析消费者的媒体关联与跨媒体行为路径,可以让户外广告的价值开发得更大。而这不仅需要研究消费者户外的形态,还要研究消费者在家里、办公室等场所的形态,从中寻找制造商机的要点。

与互联网新媒体不同的是,消费者在接触传统媒体的时候,他们对于空间有自己的主动权,其关注时间可长可短,更重要的是消费者可以在放松的心态下来接触这些媒体。当消费者在户外移动时,抢夺到受众眼球的户外时间显得尤其宝贵。这是因为在户外的空间中,消费者通常都是匆匆的,快节奏的生活使得大家都在争分夺秒,他们有自己移动的目的和时间限制,所以停留的时间一般都非常的短暂。基于此,户外广告同样也有自己的黄金投放时间。例如,公交和楼宇液晶电视,每天上下班的高峰期就是集中的黄金时间,这段时间广告的覆盖人群数量和关注度都会高于其他时段,在短暂时间停留中的人群移动的“秒”与在家中看电视的受众的黄金时间自然就有着同样高的价值。

总之,户外广告必须融入整体的媒介生态,才能更好地把握商机,才能够实现其正常合理的价值,而从未来来看,新媒体与传统媒体之间的共生共荣是大势所趋。而这就更需要户外媒体充分把握住广告投放的黄金时间,合理、恰当地进行广告投放,这样才能找到更多的发展机会,从而提高产品的销量,建立自己的品牌,塑造企业良好的形象。